很多時(shí)候人們都認(rèn)為注冊(cè)商標(biāo)只是一個(gè)品牌的表現(xiàn)形式，而顧客的消費(fèi)很大程度上是受品牌自身的價(jià)值所吸引，商標(biāo)是將運(yùn)營(yíng)商的品牌或服務(wù)與其他運(yùn)營(yíng)商的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的商標(biāo)。商標(biāo)受法律保護(hù)，注冊(cè)人擁有專(zhuān)有權(quán)，那么邵陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)有何作用呢？商標(biāo)注冊(cè)的必要性：

1、便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物，為創(chuàng)名牌打下基礎(chǔ)；

2、商標(biāo)注冊(cè)證是商品獲準(zhǔn)進(jìn)入商場(chǎng)銷(xiāo)售的憑證；

3、商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則就可以告其 侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，若被他人搶先注冊(cè)，則必然失去自己精心策劃 苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)；

4、商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，可對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓?zhuān)S可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。是申請(qǐng)省市名牌、馳名商標(biāo)、質(zhì)量認(rèn)證的前提條件；通過(guò)專(zhuān)業(yè)的分享，可以了解商標(biāo)可以對(duì)我們的商品起到保護(hù)，也可以作為一個(gè)起點(diǎn)，作為步入世界市場(chǎng)的契機(jī)。

商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓需要做好什么準(zhǔn)備？商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓就是指生活中已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)將其所有權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓?zhuān)缜爸挥谐晒ψ?cè)的商標(biāo)才可以辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)，現(xiàn)在正在注冊(cè)中的商標(biāo)也可以申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓。那么，商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓需要做好什么準(zhǔn)備？商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓需要做好什么準(zhǔn)備商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓需要做好什么準(zhǔn)備：

1、對(duì)商標(biāo)權(quán)利狀態(tài)的調(diào)查。這包括調(diào)查商標(biāo)是否已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)還是正在注冊(cè)、商標(biāo)使用權(quán)何時(shí)到期、商標(biāo)是否已被撤消或已過(guò)續(xù)展期等等，只有查明商標(biāo)注冊(cè)的真實(shí)性以及其權(quán)力狀態(tài)穩(wěn)定性，才能進(jìn)一步了解并決定是否展開(kāi)商標(biāo)交易。

2、對(duì)商標(biāo)實(shí)際使用情況的調(diào)查。詳細(xì)了解商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)項(xiàng)目有哪些、商標(biāo)是否正在被許可、權(quán)利人是否已經(jīng)超出核定使用的范圍等等。另外，還需要知道商標(biāo)的構(gòu)成要素可能因作品的獨(dú)創(chuàng)性而存在著作權(quán)，調(diào)查這些要素著作權(quán)是否也在商標(biāo)權(quán)人手中，避免侵權(quán)事件的發(fā)生。

3、對(duì)商標(biāo)可能存在風(fēng)險(xiǎn)的判斷。了解對(duì)方是否有權(quán)處置商標(biāo)權(quán)、商標(biāo)注冊(cè)在何地有效、甚至包括賣(mài)家拿出來(lái)交易的商標(biāo)是否在注冊(cè)類(lèi)別、名稱(chēng)、圖形等方面都一致等等。此外，還要注意類(lèi)似商品都在使用同一個(gè)商標(biāo)時(shí)，進(jìn)行交易就不能分割讓渡權(quán)利；而當(dāng)原商標(biāo)權(quán)利人在同一商品或服務(wù)選項(xiàng)上是有使用兩個(gè)相似商標(biāo)的話(huà)，也不能只買(mǎi)賣(mài)其中的一個(gè)商標(biāo)。

一般的注冊(cè)商標(biāo)只在所再的的類(lèi)別受到法律保護(hù)。所謂的全類(lèi)保護(hù)是指:在全部類(lèi)別受到保護(hù)。

途徑有兩種：一,成為全國(guó)馳名商標(biāo),享受法律上規(guī)定的全類(lèi)保護(hù);

二,進(jìn)行全類(lèi)注冊(cè),把與自己相關(guān)的類(lèi)別,今后可能發(fā)展到的類(lèi)別,有價(jià)值的類(lèi)別進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)。整個(gè)費(fèi)用下來(lái)大概8萬(wàn)元左右，一般在大公司比較常見(jiàn)。

要考慮到以普通消費(fèi)者的立場(chǎng)、觀點(diǎn)來(lái)認(rèn)定近似商標(biāo)，盡量避免簡(jiǎn)單的從法官的專(zhuān)業(yè)角度分析判斷。其中所說(shuō)的普通消費(fèi)者屬于一個(gè)抽象的和理想化的群體，即設(shè)想他們既不是非常成熟的消費(fèi)者，也不是毫無(wú)識(shí)別能力的消費(fèi)者，而是具有一定消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者。雖然，現(xiàn)實(shí)生活中這樣的消費(fèi)者難以界定，但以他們的觀點(diǎn)看問(wèn)題，是要求法官只能站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，以普通消費(fèi)者的觀點(diǎn)來(lái)認(rèn)定商標(biāo)的近似性問(wèn)題。在認(rèn)定近似商標(biāo)過(guò)程中力戒主觀色彩，保證公正、公平地對(duì)近似商標(biāo)予以認(rèn)定。

要采用隔離觀察、整體觀察和要部觀察的具體比較方法。判斷是否近似，要采用隔離觀察的方法，而不要采取對(duì)比的方法觀察。將商標(biāo)置于不同的時(shí)間和不同的地點(diǎn)進(jìn)行觀察，即稱(chēng)為隔離觀察，將商標(biāo)擺在一起進(jìn)行觀察，即對(duì)比觀察。這是因?yàn)樵谑袌?chǎng)上的實(shí)際交易中，消費(fèi)者往往是將商標(biāo)與過(guò)去在其他地方記住的商標(biāo)進(jìn)行比較后才購(gòu)買(mǎi)商品，而不一定是兩種商標(biāo)都同時(shí)存在為消費(fèi)者看到。

為了客觀地掌握消費(fèi)者的態(tài)度和立場(chǎng)，不宜同時(shí)將兩種商標(biāo)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)對(duì)比，而只能將所見(jiàn)到的商標(biāo)與腦子中記憶的商標(biāo)進(jìn)行對(duì)比。這樣就能比較真實(shí)地反映造成混淆可能性的實(shí)際情況，而不會(huì)因?yàn)閷?duì)兩個(gè)商標(biāo)進(jìn)行對(duì)比觀察所發(fā)現(xiàn)的不同點(diǎn)影響法官對(duì)其在實(shí)際交易中可能產(chǎn)生的混淆的認(rèn)定。在對(duì)比觀察情況下，兩個(gè)商標(biāo)注冊(cè)只要不是完全相同的，肯定會(huì)看出許多不同的地方，但在隔離觀察的情況下，只要仍然存在造成消費(fèi)者誤認(rèn)的可能性，就應(yīng)認(rèn)定該商標(biāo)為近似商標(biāo)。

還有一種方法是整體觀察，所謂整體觀察，是指將商標(biāo)作為一個(gè)整體來(lái)進(jìn)行觀察，而不應(yīng)僅將商標(biāo)的各個(gè)構(gòu)成要素抽出來(lái)分別進(jìn)行比較。這是因?yàn)樯虡?biāo)作為商品的識(shí)別標(biāo)志，是由整個(gè)商標(biāo)構(gòu)成的，在消費(fèi)者的記憶中留下的主要是該商標(biāo)的整體印象，而不僅為構(gòu)成該商標(biāo)的某些單個(gè)要素。因此，當(dāng)兩個(gè)商標(biāo)在各個(gè)具本的構(gòu)成要素上可能存在些區(qū)別，而且肯定存在區(qū)別，但只要將它們集合起來(lái)作為一個(gè)整體，仍能使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)的可能性，就應(yīng)認(rèn)定為近似商標(biāo)。

反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果兩個(gè)商標(biāo)的部分組成要素可能相同，但是它們作為一個(gè)整體并不會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，則這種商標(biāo)就不能定認(rèn)為近似商標(biāo)。在這一點(diǎn)上，世界各國(guó)所采用的方法都是一致的。如美國(guó)學(xué)者Arthurr.Miner和MichaelH.Davis主張近似性不能僅通過(guò)組成標(biāo)志的每一個(gè)元素來(lái)進(jìn)行判斷。